Werbung ist allgegenwärtig und kaum ein Unternehmen kommt heutzutage ohne aus. Doch nicht alle Werbemaßnahmen sind gleich wirksam und nicht jedes Mittel ist für jeden Zweck geeignet. In diesem Blogeintrag geht es um Werbemaßnahmen „Above the line“. Was genau das bedeutet und welche Werbemaßnahmen alle darunterfallen, erfährst du in den nächsten Absätzen.
Die Definition von „Above the Line“
Above the Line ist ein Begriff aus dem Bereich der Werbung und bezieht sich auf bestimmte Arten von Werbemaßnahmen. Above the Line bezeichnet Maßnahmen, die direkt mit dem Verbraucher kommunizieren und sofort sichtbare Ergebnisse erzielen. Die wesentlichen Merkmale der Werbung sind ihre Unmittelbarkeit und ihr räumlicher Bezug. Above the Line-Maßnahmen sind also klar erkennbare Werbemaßnahmen, die nicht versteckt oder verpackt sind. Bekannte Beispiele sind hier etwa:
- Plakatwerbung
- TV Werbung
- Radiowerbung
- Printanzeigen in Zeitschriften, Prospekten und Co.
- Onlinewerbeanzeigen wie Banner auf Webseiten oder Suchmaschinenwerbung
- Aber auch Eventsponsoring oder Pressekonferenzen
Die Geschichte
Die Geschichte beginnt in den 1950er Jahren, als die Werbung im Fernsehen und in den Zeitungen immer populärer wurde. In den 1960er Jahren entwickelten die Werbeagenturen dann die Idee der „Above the Line“-Werbung, um die Wirkung der Werbung zu steigern. Die Idee war, dass die Werbung in den Medien eine höhere Reichweite hatte und so auch mehr Menschen erreichen konnte. In den 1970er Jahren wurde die Werbung dann zum Standard in der Werbeindustrie und ist es bis heute geblieben.
Die Vorteile von Above the Line
Die Vorteile der klassischen Werbemaßnahmen sind vielfältig. Zum einen erreichen sie eine große Anzahl an Menschen, da sie oft in TV-Spots, Radio-Spots oder Printanzeigen präsent sind. Außerdem wirken sie oft sehr emotional und bleiben dementsprechend gut im Gedächtnis.
Diese Art der Werbung ist daher sehr effektiv, da sie sofort Aufmerksamkeit erregt und dem Leser sofort klarmacht, was der Vorteil der angebotenen Produkte oder Dienstleistungen ist. Diese Arten der Werbung ist daher ideal für Unternehmen, die auf der Suche nach neuen Kunden sind und dringend Aufmerksamkeit benötigen.
Die Nachteile von Above the Line
Diese klassische Form der Werbung trifft in den meisten Fällen auf große Unternehmen und Marken zu, da diese oft sehr teuer sind. Die Kampagnen werden von großen Werbeagenturen geplant und umgesetzt, was sie für kleinere Unternehmen unerschwinglich macht. Zudem erfordern diese Kampagnen meist eine hohe Investition in Medien, die nur die größten Unternehmen leisten können.
Ein weiterer Nachteil davon ist, dass die Kampagnen oft sehr allgemein angelegt sind und versuchen ein breites Publikum anzusprechen. Dies kann dazu führen, dass die Botschaft der Kampagne nicht immer klar vermittelt wird und somit wirkungslos bleibt. Des Weiteren sind diese Werbearten oft mit einem hohen Risiko verbunden, da die Erfolgschancen schwer vorhersehbar sind. Da die Kampagnen so teuer sind, können sich Fehlschläge stark auf die Finanzen eines Unternehmens auswirken.
Alles in allem ist „above the line“ eine Form der Werbung, die nur für die größten Unternehmen und Marken Sinn ergibt. Für kleinere Unternehmen und Start-ups ist sie meist zu teuer und riskant und hat daher oft keinen großen Erfolg.
Ausnahmen hierbei ist jedoch der Online-Teil der Werbemaßnahmen. Hier können auch kleine Unternehmen aktiv sein und das müssen sie sogar! Suchmaschinenwerbung ist fast jedem Segment auch für kleine Firmen erschwinglich.
